Corporate Podcasts

Corporate Podcasts | Das Podcast-Buch von Oliver Schwartz

In 5 Schritten erfolgreiche Unternehmens-Podcasts planen und produzieren. Der Experten-Leitfaden für alle Kommunikatoren, die im Storytelling für ihr Unternehmen oder ihre Institution einen Corporate Podcast realisieren möchten. Mit umfangreichen digitalen Zusatzinhalten zum Buch.

Jedem Schritt ist ein Kapitel gewidmet. Abgerundet wird das Buch mit einem großen, sechsten, Praxis-Kapitel zu Anwendungsszenarien in den unterschiedlichsten Branchen. Mit Impuls-Beiträgen von Patrick Piecha, Kim Zulauf, Dennis Späth, Constanze Elter und Leif Erichsen.

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GABAL Verlag | ISBN 978-3-96739-189-3

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Podcasts sind heute beliebter denn je. Und das aus gutem Grund: Über diesen Kanal lässt sich Content auf eingängige und unterhaltsame Art und Weise an die Zielgruppe bringen. Der Kreativität der Podcaster und Podcasterinnen sind da keine Grenzen gesetzt. Auch Unternehmen haben den Corporate Podcast für sich als Content-Marketing-Strategie entdeckt - vom HR-Podcast im Bewerbungsprozess bis hin zum Wissens-Podcast für Vertriebspartner ist alles möglich.

Entscheidend ist hier die Professionalität, mit der die Podcasts vorbereitet und vertrieben werden. Viele Unternehmen scheuen deshalb noch vor der eigenen Podcast-Produktion zurück. Mit diesem Buch vermittelt Oliver Schwartz wertvolles Grundlagenwissen, gibt Impulse für Strategie und Planung und erklärt Schritt für Schritt, wie man auch im Unternehmen den eigenen Podcast in Broadcastqualität aufnimmt. Der begleitende Video- und Audio-Content sowie Checklisten sind dabei eine wichtige Unterstützung, um das Gelernte in die Praxis umzusetzen.

Oliver Schwartz

Oliver Schwartz

Oliver Schwartz ist Experte für strategische Kommunikation. Als Manager und Unternehmenssprecher von namhaften Technologie- und Internetunternehmen verantwortete Oliver Schwartz mehr als 25 Jahre die nationale und internationale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Investor Relations und Public Affairs. Zuvor war er Politik- und Wirtschaftsjournalist.

Seine Erfahrungen als Kommunikationsexperte bringt er heute in Beratungsmandate ein und teilt sein Wissen in Veröffentlichungen, als Vortrags-Redner und Podcaster. Insbesondere unterstützt er Unternehmen bei der Realisierung erfolgreicher Corporate Podcasts. Als Moderator vieler Hunderter Podcast-Episoden weiß er genau, worauf es dabei ankommt.

Der Autor ist Host der beliebten Podcast-Formate Turtlezone, Turtlezone Tiny Talks und Turtlezone Blended Communication. Diese journalistischen Podcasts und viele weitere Corporate Podcasts für Institutionen sowie B2B- und B2C-Unternehmen werden realisiert von Podcast Production Service.

Einleitung

Lernen mit vielen Sinnen
Ein paar Worte vorweg

Kapitel 1

Schritt 1: Das passende Podcast-Format finden

Warum ein Podcast?
Die Geschichte des Podcast
Die Stärken von Podcasts
Der vielfältige Einsatz von Podcasts

Podcast-Formate

Kapitel 2

Schritt 2: Die redaktionelle Planung

Die passende Veröffentlichungsfrequenz
Die Vorteile eines regelmäßigen Podcasts

Das lebendige Planungsinstrument
Auf eine klare Zielgruppe kommt es an!

Realistische Erfolgskriterien und langer Atem
Die nachhaltige Wirkung von Podcasts

Kapitel 3

Schritt 3: Die realistische Planung von Ressourcen

Die Ressourcenkomplexe

Solide Budgetplanung und Gesamtkostenbetrachtung
Podcast-Dienstleister vs. Do-it-yourself-Produktion
Professioneller Moderator vs. Eigen-Moderation

Kapitel 4

Schritt 4: Die Produktion Ihres Podcasts

Die Vorbereitung
Von professionellen Sprechern und Moderatoren lernen
Exkurs: Das inhaltliche Vorgespräch

Die Aufnahme
Das Setting
Der Ton
Die Lautstärke
Das „Einpegeln“
Die Tonspuren
Die Akustik
Das Mikrofon
Das „Studio“
Klangverbesserer Exkurs: Warum Tonqualität so wichtig ist

Die Nachbearbeitung, das „Mastering“
Veröffentlichungsfähige MP3-Datei erstellen

Empfohlenes Equipment
Hardware
Software

Kapitel 5

Schritt 5: Veröffentlichung und begleitendes Marketing

Die Veröffentlichungs-Strategie
Überlegungen im Vorfeld
Sichtbar werden
Einbindung Ihres Podcasts in Ihre Kommunikationsstrategie

Der Upload Ihres Podcasts
Der RSS-Feed
Das Hosting

Kapitel 6

Inspirationen aus der Praxis

Corporate Podcasts in der Praxis
„Let's Talk About Cannabis!“: Ein Impuls von Patrick Piecha
„MS & ich – Der Nurse Podcast“: Ein Impuls von Kim Zulauf
„Mia San Tier!“: Ein Impuls von Dennis Späth
„Hörbar Steuern“: Ein Impuls von Constanze Elter
„Jetzt machen! Der Energiewende Podcast“: Ein Impuls von Leif Erichsen

Podcasts in verschiedenen Business-Bereichen
Corporate Podcasts in Pharma, Healthcare und Medizintechnik
Corporate Podcasts im HR-Bereich
Corporate Podcasts im Content Marketing von B2B-Unternehmen
Corporate Podcasts im B2C
Corporate Podcasts für Anwälte und andere professionelle Dienstleister
Corporate Podcasts im öffentlichen Bereich
Corporate Podcasts für Personenmarken

Anhang

Nachwort
Verzeichnis der digitalen Zusatzmaterialien
Sachwortregister
Über den Autor

Video-Buchvorstellung

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